Dobro napisan oglas jedan je od ključnih faktora za uspješnu kampanju. Prava poruka, poslana u pravom trenutku i pravoj osobi čini svu razliku svijeta.

Evo nekoliko savjeta, za koje čak i Google sama kaže da zlata vrijede.

1. Vaši oglasi bi trebali sadržavati poziv na određenu akciju (call to action)

Kada počnete komplicirati stvari, to je prvi znak da stanete! Ako samo poslušate ovaj savjet, na pola ste puta ka uspjehu. Usredotočite se na vašu prodajnu točku i istaknite to, a ne svaki detalj o vašem poslovanju, samo prodajnu točku! Zainteresirajte ih tek toliko da žele znati više, tj. klikati na više na Vaše oglase. Jedan od dobrih načina za postizanje ovog cilja je stavljanje “poziva na akciju” na kraju oglasa, kao što su “Saznajte više”, “Rezerviraj sada” ili nešto drugo što dobro ide uz Vašu ponudu.

2. Koristite cijene i popuste u naslovu oglasa

Statistike pokazuju da naslovi koji koriste konkretne brojke, ostvaruju do 38% bolje rezultate. To se događa zato jer brojevi, u ovom slučaju cijene ili popusti detaljnije objašnjavaju oglas. Ukoliko je cijena previsoka za ljude koji pretražuju, neće klikati i to Vam štedi novac. To Vam osigurava samo relevantne klikove od ljudi kod kojih imate bolju šansu prodati Vaš proizvod. Dakle, ako imate poslovanje koja se natječe prvenstveno po cijeni, to je definitivno put za Vas.

3. Koristite velika početna slova

Premda nije gramatički ispravno, korištenje velikog početnog slova kod svake riječi može pomoći pri povećanju prodaje ili postići neku drugu vrstu cilja koju ste postavili za svoje poslovanje. Imajte na umu da ćete ponekad morati žrtvovati gramatiku kako biste izvukli maksimum iz svojih oglasa. To ne znači da bi vaši oglasi trebali izgledati kao da ih je pisalo dijete iz vrtića. Pokušajte biti što više gramatički ispravni, ali zbog nedostatka prostora za tekstualne oglase, ponekad nećete imati prostora za interpunkciju ili nešto slično i to je u redu. Ne brinite se zbog toga jer većina ljudi samo traži nešto što im je potrebno ili nešto što žele, a ako se vaš oglas prikaže pravoj osobi u pravo vrijeme, sve što će primijetiti je rješenje za njihov problem i to je ono što je zaista važno.

4. Koristite proširenja oglasa (Ad extensions)!

Kao što je već spomenuto, zbog nedostatka prostora u tekstualnim oglasima, bilo koji dodatni prostor je dar od nebesa, stoga nemojte biti ludi i iskoristite ga! Isto tako, korištenje oglasnih proširenja može poboljšati vaš postotak klikanja na oglase i ukupnu vidljivost vašeg tekstualnog oglasa. Postoje različite vrste oglasnih proširenja, ali to je tema za drugi post na blogu. Jedna od najvažnijih stvari koje morate znati o tekstualnim oglasima jest da se ne naplaćuju dodatno, ako netko klikne na oglasno proširenje ono se računa kao klik na vaš oglas i naplaćuje se kao i inače. Iznimka su jedino ocjene prodavača ili tzv „ratings“, ta se proširenja uopće ne naplaćuju.

5. Usredotočite se na prednosti proizvoda ili usluge

Ovo je osnovna jednadžba > Korisnik + Problem = Rješenje. Morate biti rješenje problema. Nikad ne pišite o tome kako ste fantastični, uvijek stavite svoje kupce na prvo mjesto. Pokušajte se postaviti na njihovo mjesto. Da ste vi korisnik sa problemom za koji tražite rješenje, što biste htjeli vidjeti i bi li upravo Vaš oglas bio i rješenje za taj problem?

6. Napišite više verzija oglasa i testirajte ih (A/B testiranje)

Ovo je jedini način da vidite koji oglas bolje funkcionira. Većinu vremena vjerojatno ćete misliti da je jedan oglasa bolji od drugoga zbog raznih faktora i biti ćete spremni staviti novac na njega, ali većinu vremena biti ćete u krivu. A / B testiranje je način da saznate koji naslovi, tekst tijela oglasa, pozivi na određene radnje ili kombinacija gore navedenih djela najbolje odgovaraju ciljanoj publici. Pustite sve oglase neko vrijeme kako biste najbolje vidjeli koji postižu najbolje rezultate, te ugasite one koji to isto ne rade.