Postoji mnogo stvari koje morate ispravno podesiti kako bi vaša kampanja bila uspješna, ali u ovom blogu fokusirat ćemo se na ključne riječi i njihove vrste. U pretraživačkim ili tzv „search“ kampanjama vrlo je važno imati niz relevantnih ključnih riječi koje pokreću vašu kampanju. To u konačnici rezultatira sa relevantnim klikovima i uspješnom kampanjom.

Dalje ćemo navesti vrste ključnih riječi i kako one utječu na prikazivanje Vaših oglasa.

1. Široko podudaranje (Broad Match)

Široko podudaranje, kao što sama riječ kaže, vrlo je široka i u većini slučajeva nije najbolja opcija za vaše kampanje jer će pokrenuti mnogo irelevantnih klikova i potrošiti vaš novac. To je ujedno i zadana tj „defaultna“ vrsta podudaranja koja se dodjeljuje ključnim riječima ukoliko vi sami ne odredite neku drugu vrstu podudaranja. Ukoliko se odlučite za ključne riječi sa širokim podudaranjem, Google će prikazivati ​​vaše oglase na relevantnim varijacijama ključnih riječi, uključujući sinonime, oblike jednine i množine, eventualne pogreške i sl. U osnovi prikazivat će se za apsolutno sve i bitno i nebitno.

Dakle, ako i dalje želite široko podudaranje, samo upišite riječ kao što je primjerice automobil i ne stavljajte znakove ispred ili iza riječi. To će se klasificirati kao široko podudaranje.

Pretpostavimo da je vaša ključna riječ sa širokim podudaranjem automobil, ovdje je primjer gdje će se oglasi potaknuti: brzi automobil, trkaći automobil, plavi automobil, gdje mogu kupiti auto, automobil iz filma Transformers, itd…

Ukratko, sve što se tiče automobila pokrenut će vaš oglas. Za pretpostaviti je da prodajete određenu vrstu automobila, u tom slučaju svaka pretraga koja u sebi sadrži automobil nije relevantna za Vaše poslovanje, te Vam u principu samo troši novce.

2. Modifikator širokog podudaranja (Broad Match Modifier)

Ovo je svakako bolji način za kontrolu ključnih riječi. Vjerojatno će povećati klikove i konverzije. Modifikator širokog podudaranja omogućuje vam veću kontrolu određivanja načina i mjesta prikazivanja vaših. Osigurava da se vaši oglasi prikazuju samo kada netko pretražuje sinonime ili bliske varijacije ključnih riječi.

Dakle, ponovno upotrijebimo primjer automobila, ali ovaj put će naša ključna riječ biti brzi automobili. Ako želite da se ključne riječi klasificiraju kao modifikator širokog podudaranja, stavite znak + ispred svake riječi: +brzi +automobili

Evo nekoliko primjera u kojima će se oglasi potaknuti: brzi automobili za prebrzu vožnju, brza vozila i jako brzi automobili za trke… To su sve bliske varijacije vaše ključne riječi i trebale bi pokrenuti prikazivanje vaših oglasa.

Vaši se oglasi neće prikazati ako netko pretražuje: spori automobili, brzi motocikli, honda automobili…

3. Podudaranje fraze (Phrase Match)

Vaši će se oglasi prikazivati kada korisnici pretražuju točan izraz koji ste naveli kao ključnu riječ. Pojmovi za pretraživanje mogu uključivati jednu ili više riječi prije ili poslije fraze. Podudaranje fraze je dobro jer će povećati klikove, ali samo ako netko pretražuje vašu frazu ili blisku inačicu te fraze. Poredak riječi je vrlo važan, što ćete vidjeti u primjerima. Ako želite da se vaše ključne riječi klasificiraju kao podudaranje fraze, stavite navodnike ispred i iza fraze: ¨brzi automobili¨

Evo nekoliko primjera u kojima se mogu pojaviti vaši oglasi: crni brzi automobili, kupnja brzih automobila, veliki brzi automobili…

Vaši se oglasi neće prikazati ako netko pretražuje: automobili za brzu utrku, automobili koji su brzi ili automobili za brzu vožnju…

4. Točno podudaranje (Exact Match)

Točno podudaranje pokrenut će prikazivanje vaših oglasa samo kada netko pretražuje istu ključnu riječ ili blisku varijaciju vaše ključne riječi. Vaši će se oglasi prikazivati samo ako je značenje isto. Na primjer, kuharica ili knjiga za kuhanje, značenje je isto, a oglas će se pojaviti na oba pretraživanja, ali neće se pojaviti na pretraživanje znanstvena knjiga jer smisao više nije isti. Ako želite da se ključne riječi klasificiraju kao točna podudaranja, stavite ih u zagrade: [knjiga za kuhanje]

5. Negativne ključne riječi (Negative Keywords)

Da, tu su i negativne ključne riječi, omogućuju vam da odredite na kojim izrazima ne želite da se vaši oglasi prikazuju, što može biti vrlo korisno prilikom optimizacije kampanje. Preporučujemo da s vremena na vrijeme pogledate pojmove za pretraživanje. Oni pokazuju pojmove koje su korisnici stvarno upisalivali u tražilicu kada su oglasi aktivirani. Ako vidite nešto što je nevažno za vašu kampanju u pojmovima za pretraživanje, samo je stavite na popis negativnih ključnih riječi i oglasi se neće prikazivati pod tim uvjetima.

Ovdje su vrste negativnih ključnih riječi:

Negativna široka podudaranja: brzi automobili

Negativna podudaranja fraze: “brzi automobili”

Negativno točno podudaranje: [brzi automobili]

Više ćemo govoriti o negativnim ključnim riječima na nadolazećem blogu kako biste ostali u tijeku…

Najbolji način za ostvarivanje uspješne kampanje jest kombiniranje više vrsta podudaranja, te ih je najbolje odvojiti u različite grupe oglasa, kako biste imali što bolju kontrolu nad njima. Naravno, potrebno je pratiti i optimizirati kampanju na svakodnevnoj razini! Sretno!